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美特斯邦威创始人周成建富家千金胡佳佳接班7年被指失败,亏损近32亿
时间:2024年02月23日 作者:程敏 新闻来源:正义反腐网·《反腐廉政月刊》杂志

       正义反腐网·《反腐廉政月刊》杂志社综合讯:(公民记者程敏报道)近日,美特斯邦威服饰创始人周成建的女儿胡佳佳接班7年多,亏损额近32亿元(人民币,下同)的新闻引起关注。


美特斯邦威创始人周成建的女儿胡佳佳。.png

美特斯邦威创始人周成建的女儿胡佳佳。(图片来源:视频截图)


       曾经一句“美邦不走寻常路”的广告词的美特斯邦威(以下简称美邦),让无数人对这个国货服饰品牌记忆犹新。在国货品牌“二代接班”的大潮中,不按套路出牌,打出了“二代退位、创始人回归”的大旗。


       今年1月,美邦发布公告,周成建接任公司董事长、总裁职位,原董事长、总裁胡佳佳辞任。


       美邦自1995年在浙江温州成立以来,一度在服饰行业中崭露头角。2006年,全系统零售额突破40亿元,2008年正式上市,被誉为“休闲服饰第一股”。


       然而,从2012年开始,美邦逐渐陷入业绩下滑的泥潭,面临着来自国内外竞争对手的挑战和电子商务的冲击。


       在这样的背景下,美邦创始人周成建于2016年选择退休,将企业交给女儿胡佳佳。


       胡佳佳1986年出生,2010年毕业于英国阿斯顿大学(Aston University)市场营销专业,2011年取得伦敦马兰戈尼学院(Istituto Marangoni) 时尚营销硕士学位。


       她从父亲手里接任董事长和总裁前,已在美邦服饰各部门工作了5年:2011年至2016年,在公司曾任职于总裁办公室、Metersbonwe鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。


胡佳佳被寄予厚望


       作为一位拥有海外名校文凭并在公司历练多年的富家千金,胡佳佳被寄予厚望。她也曾拚命想证明自己,希望能够引领企业走出困境。


       但是胡佳佳的接班之路并不顺利。她提出了一系列举措,试图通过品牌形象升级、推出多个子品牌等方式,让品牌变得更有趣、时尚和前沿。


       但这些举措并未能扭转美邦的颓势,反而使企业在连年亏损和关店减员中挣扎。据统计,在胡佳佳担任掌舵人的7年里,美邦仅在2018年实现盈利,其它年份都亏损,累计亏损额达32亿元。


       如今美邦在这条“不寻常的路上”越走越艰难,陷入危机的美邦如今打出“二代退位、创始人回归”的大旗。


       2024年1月,美邦发布公告,美邦创始人周成建接任公司董事长、总裁职位。原董事长、总裁胡佳佳辞任。辞职后,胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。


       周成建表示,要“回到当年创业的劲头”,通过管理改革、供应链优化等方式帮助企业自救。


       周成建重新架构了管理团队,回归了创业之初的裁缝工匠精神,并大力投入到直播电商等新业态中寻求突破。


网民纷纷热议


       2月24日,“富家千金接班7年累计亏损近32亿”的话题,登热搜。


       金山二姐 :“谁接班都没用,业态发生了翻天覆地的变化,传统店面销售早就行不通了,不搞厂家直销带货都没戏。这家服装厂就应该果断关门或把公司卖掉,然后回家躺着。


       “在国外找一家专业的投行,负责管理50%的资产,年化8%就行,另外50%自己存美元定期。在休整中,谋划轻资产创业项目,用10%的总资产做递阶式尝试,这个过程需要3-5年的准备期。”


       达克鸭唐:“要举例子,还能举出无数千金崩盘的例子,近一点的还有长城。创二代普遍不如一代,加上补偿心理普遍对子女很好,女二代更是不可能受到什么挫折;那把钱还给社会也是符合逻辑的。”


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